Sogenannte Sponsoren beteiligen sich an bestimmten Verlosungen als Partner. Zuweilen werden Preise unterstützt oder zur Verfügung gestellt, um auf Innovationen und Angebote aufmerksam zu machen. Manche Sponsoren bauen aber auch neue Kampagnen auf und nutzen dafür die bewährte Möglichkeit des sogenannten Co-Sponsorings: Dabei können Teilnehmerinnen und Spieler im Rahmen der Werbeeinwilligung ihr gezieltes Interesse an den Angeboten des Sponsors zum Ausdruck bringen. Durch diese Form der Werbung werden Unternehmen bekannt und können vorteilhafte Angebote gezielt präsentieren.